你是否还在为室内空气污染而恐慌、为不敢开窗通风而犹豫，你是否还在为一个全新品牌如何开拓市场而焦虑、为行业发展前景而担忧，高端室内空气净化器制造商——艾考林为你实时解答心中所有关于雾霾的成因及企业运作与管理的疑虑。
2015年平安夜当天，在2015级F班的市场营销的课堂上有幸邀请到艾考林空气净化技术有限公司的创始人刘庆军先生给全体同学上了一堂生动且及时的实时案例教学课，并向大家展示和试用了其公司研发的最新空气净化设备，伴随着空气净化器的缓缓运转、呼吸着逐渐被净化的空气，同学们也对雾霾的成因以及艾考林公司相关内部运作的疑惑犹如拨霾见日般慢慢地有了自己的见解和看法。此外，本次课堂也邀请到了中国政法大学商学院党委副书记、副院长李欣宇教授以及相关学科教师慕凤丽、葛建华、马志英老师和职业发展部的肖富荣、陈秀杰老师对课程教学进行了观摩和旁听，课上氛围轻松而活跃，课下讨论积极而热烈，同学们受益匪浅感触颇深。
传统MBA的课堂教学所使用的案例都是由授课教师结合课程内容选用已经发生的经典案例而进行分析和讨论，然而，如何突破现有的案例教学模式，给MBA的课堂输送最及时最鲜活的管理案例，也成了每位老师在进行课程创新时不断寻求的一个突破点。本次实时案例的课程是依托于现有的MBA核心课程——市场营销的教学课堂，结合目前课程进度中“营销环境分析”以及“公司战略与营销计划”等相关章节的教学，在案例的选材和教学形式上寻求突破和创新，孙忠群教授在前期深入企业进行实地调研和深度洽谈后，确定了本次实时案例教学的主题为——“小艾”的营销战略之路，并将其分为三环节：
第一个环节为企业案例背景与产品介绍，这也是本次实时案例课堂教学的亮点所在。传统MBA的案例教学是通过布置学生阅读文字案例而进行的，而本次实时案例的教学是由艾考林创始人直接口述企业的成立初衷和基本情况以及相关运营模式，所有关于企业的数据和信息都是最精准和及时的。
第二个环节为艾考林项目研究小组作研究成果陈述。由F班的五名同学组成的“共享队”在经过前期的大量调查和研究后，最终形成“空气净化器行业结构与竞争分析——艾考林的机遇与抉择”的研究报告，并向大家进行了展示与陈述，从专业视角为艾考林提出了许多操作性较强的建议和可行性对策。
第三个环节为相关学科老师和学生与艾考林创始人刘庆军进行对话并提问。在经过艾考林创始人及研究小组的陈述后，老师和同学们也积极踊跃的举手发言，从关于艾考林的产品功效到其品牌推广进社区活动再到与医院进行战略结合的建议等等，刘庆军先生都进行了耐心细致的回答。
最后，本次实时案例课堂在同学们络绎不绝的提问中落下帷幕，由于时间限制，未提问的同学也纷纷表示遗憾，希望能进行课下交流，艾考林的创始人刘庆军先生也允诺日后欢迎同学们进行后续的走访和合作，旁随着最后一张圣诞快乐的PPT的展示，本节课程圆满结束，也预示着本次案例教学取得了成功。
文/黄宇2015级F班 图/王洁、王焕2015级F班
